A fiatalokat megcélzó ivásellenes kampányok gyakran visszaütnek

A kampányok, amelyek célja a fiatalok rábeszélése az úgynevezett alkoholos italok „csavarozására” vagy „átölelésére”, teljesen hatástalannak tűnnek, és bizonyos esetekben akár nagyobb valószínűséggel is megtehetik ezt - állítja a folyóiratban megjelent új kutatás. Függőségkutatás és -elmélet.

A tanulmányhoz a kutatók elemezték a résztvevők reakcióit egy plakátra, amely figyelmeztette a csavarozás (alkoholos ital gyors elfogyasztása) következményeit, és felfedezték, hogy az üzenet gyakorlatilag nem befolyásolja az emberek jövőbeli szándékait.

Ezenkívül, amikor egy nyilatkozatot adtak a poszterhez, amely kifejezte, hogy mások hogyan helytelenítik a csavarozást, az arra késztette a résztvevőket, hogy a jövőben csavarozzanak. Amikor azonban a nyilatkozatot olyan üzenetre változtatták, miszerint a legtöbb ember „nem cseszi az italokat egy éjszakai mulatságon”, az üzenet sokkal hatékonyabb volt.

"Sok fiatal túlbecsüli, hogy társaik mennyire helyeslik és vesznek részt kockázatos ivási magatartásban" - mondta Dr. Joanne Smith, a tanulmány szerzője, az Exeteri Egyetem munkatársa. "A kockázatos alkoholfogyasztás leküzdésének egyik módja az, ha ezeket a tévhiteket egészségügyi kampányokkal, például plakátokkal próbálják kijavítani."

„Kutatásunk során azt akartuk feltárni, hogy milyen üzenetek hatékonyabban változtatják meg az emberek szándékát. Eredményeink kiemelik az úgynevezett „kényszerítő normának” való kitettség potenciális káros hatásait - üzenetet mások jóváhagyásáról vagy elutasításáról. Eközben egy „leíró norma” - amely elmondja az embereknek, hogy mások mit csinálnak, nem pedig azt, amit gondolnak - pozitív hatással volt. ”

Összességében a kutatás három kísérletből állt, amelyek során 221 önkéntes látta vagy nem látta a posztert, majd vagy kapott, vagy nem kapott üzeneteket arról, hogy társaik mit gondoltak vagy hogyan viselkedtek.

Az egyik kísérlet során egyes résztvevők pontos üzenetet kaptak, mondván, hogy társaik 70 százaléka „nem helyesli a csavarozást”, egy másikban pedig egy olyan pontos üzenetet kapott, amely szerint társaik 65 százaléka „nem csavarja az italokat egy éjszakán kívül”.

Ezután minden résztvevő azonos kérdőíveket töltött ki, hogy felmérje a csavarozással kapcsolatos csoportnormák megítélését, valamint saját szándékát a jövőben.

A kutatók rámutatnak, hogy a más emberek viselkedésével kapcsolatos hiedelmek gyakran a „legjobb előrejelzők” az általános ivási magatartás és a mértéktelen ivás szempontjából. Azt mondják azonban, hogy ezeket a meggyőződéseket a viselkedés megváltoztatására gondosan kell felhasználni, hogy biztosítsák a kampányok kívánt hatását.

"Ez azt mutatja, mennyire óvatosnak kell lennünk a kampányokban a megfelelő üzenet kiválasztásában és értékelésében, mielőtt a szélesebb körű terjesztés megtörténne, mivel a rosszul megtervezett kampányok, bármennyire is jó szándékúak, visszaüthetnek" - mondta Charles Abraham, az Exeteri Orvostudományi Egyetem professzora.

Forrás: Exeteri Egyetem