Kezd soknak kinézni, mint a karácsony
De akkor meg kell állnom egy boltban, hogy vásároljak valamit. És gyorsan eloszlik a karácsonyi hangulatom, ahogy borít a karácsonyi bemutatók, illatok és zene soha véget nem érő zápora. Ó, a karácsonyi zene végtelen hurkai!
És azt gondolom magamban: "Kinek tetszik ez a cucc?"
Nem meglepő, hogy a válasz: „keresztények”. Legalábbis Schmitt és munkatársai szerint. (2010), amikor megvizsgálták a karácsonyi bemutatók hatásait az emberek jólétére.
Egy kísérlet során, amely két tanulmányt alkalmazott, a kutatók megvizsgálták a karácsonyi bemutatók hatásait a résztvevőkre. Vajon az ilyen kijelzők - amelyek mostantól az év végéig mindenhol általánosak - jobban vagy rosszabbul érezték-e az embereket?
Az első tanulmányban 52 hallgatót vettek fel, akik közül 30 volt a karácsony „ünneplője”. A résztvevőket véletlenszerűen két feltétel egyikéhez rendelték - töltsenek ki egy kérdőívet a hangulatukról és a közérzetükről egy fülkében, egy kis karácsonyfával az íróasztalon, vagy egyben, amely fa nélkül.
A karácsonyt ünneplő emberek pozitívabb hangulatról számoltak be a karácsonyfa jelenlétében, mint a nem ünneplők. Növelte a kimért specifikus érzelmeket, beleértve az önbizalmat és a vidámságot. Az ünnepelők azonban nagyobb bűntudatot is éreztek, amikor a karácsonyfával töltött kockában voltak.
A nem ünneplők kevésbé pozitív hangulatúak voltak, miközben a karácsonyfa mellett ültek.
Annak megállapítására, hogy az 1. tanulmány potenciálisan elfogult-e az „ünneplők” önválasztása révén, a kutatók külön tanulmányt készítettek, amely kifejezetten ugyanazokat a hatásokat mérte három különböző vallási embercsoportban - keresztények, szikhek és buddhisták. A szikhek és a buddhisták hagyományosan nem ünneplik a karácsonyt.
A 82 résztvevő ugyanazokat a kérdőív-készleteket töltötte ki, amelyek a hangulatot és a közérzetet mérték, és ismét véletlenszerűen lettek kijelölve, hogy ezt egy fülkében végezzék el, akár karácsonyfával, akár anélkül.
Igazak voltak-e az 1. vizsgálat eredményei?
Valóban megtették. A kutatók azt találták, hogy a keresztények jobban érzékelték a jólétüket és az önértékelésüket, amikor a kérdőíveket kitöltették a karácsonyfa jelenlétében:
Amikor diszkrétebb érzelmeket vizsgáltunk, azt tapasztaltuk, hogy a karácsonyi bemutató jelenléte különböző módon befolyásolta az önbizalmat és a figyelmességet. Fontos, hogy a bemutatás negatív hatását a nem keresztények önbizalmára és megjelenési önértékelésére a befogadásuk érzetének csökkentése közvetítette.
Bár a keresztények jobban érezték magukat a bemutató jelenlétében, a befogadás feltételenként nem különbözött egymástól, így a bemutatás keresztényekre gyakorolt pozitív hatása nem magyarázható azzal, hogy fokozza a befogadás érzését.
Noha a nem keresztények esetében a hatások általában negatívak voltak, mind a keresztények, mind a nem keresztények arról számoltak be, hogy a megjelenítés pozitív hatására számítottak.
Dióhéjban tehát a keresztényeket fellendítik a karácsonyi bemutatók, míg a nem keresztények úgy érzik, hogy az ilyen kiállítások kizárják őket:
Összességében megállapításaink azt sugallják, hogy azok számára, akik nem ünneplik a karácsonyt, a karácsonyi bemutató jelenléte kevésbé érzi őket abban a kontextusban, és ezáltal veszélyt jelent az önérzetükre.
Az identitásunk közvetlenül befolyásolja, hogy miként fogjuk érzékelni az ilyen jellegű ünnepi megjelenítéseket - és még öntudatlanul is, hatással lehet a hangulatunkra. Tehát legközelebb, amikor visszajössz az üzletből, ne feledd ezt, ha kevésbé érzed magad, mint az „ünnepi hangulatban”, és ne ünnepeld a karácsonyt. A tudomány szerint nem vagy egyedül!
De ha mégis elmész, vedd figyelembe, hogy ritkán fogod érezni a karácsonykor azokat az illatokat, amelyek nincsenek párosítva karácsonyi zenével. Ez is tudományos okból van! Spangenberg és mtsai. (2005) megállapította, hogy a nem karácsonyi zenével rendelkező karácsonyi illat jelenléte az üzletben csökkentette a fogyasztók értékelését az adott üzletről. A fogyasztók értékelése egy boltról az év ezen időszakában volt a legmagasabb, amikor a karácsonyi zene karácsonyi illatokkal párosult.
A kiskereskedők pedig csodálkoznak azon, hogy miért vásárolnak sokan inkább online.
Hivatkozások
Schmitt, Michael T .; Davies, Kelly; Hung, Mandy; Wright, Stephen C. (2010). Az identitás mérsékli a karácsonyi megjelenítés hangulatra, önértékelésre és befogadásra gyakorolt hatását. Journal of Experimental Social Psychology.
Spangenberg, Eric R .; Grohmann, Bianca; Sprott, David E. (2005). Nagyon kezd szagolni (és hangozni), mint a karácsonyt: A környezeti illat és a zene interaktív hatásai kiskereskedelmi környezetben. Journal of Business Research, 58 (11), 1583-1589.
