Az intelligens vásárló nevelésének titka
Miközben sietünk befejezni az utolsó pillanatban az ünnepi bevásárlást, a szülők elgondolkodhatnak azon, hogyan nevelhetik fel azokat a gyerekeket, akik bölcs fogyasztókká válnak, ha már felnőttek lesznek.
A válasz megtalálásához csak a tükörbe kell nézniük.
Egy új tanulmány szerint a szülők az elsődleges ügynökök, akik szocializálják gyermekeiket - sokkal inkább, mint a barátok, más felnőttek vagy szervezetek, például az egyházak.
De melyik szülői stílus a legjobb ahhoz, hogy a gyerekek elsajátítsák azokat a készségeket és attitűdöket, amelyekre szükségük van az intelligens fogyasztókhoz?
A válasz megtalálására a kutatók országszerte 73 tanulmány adatait elemezték. Ezután kategóriákat hoztak létre négy alapvető szülői stílus meghatározása céljából.
A tekintélyes szülők nagyobb valószínűséggel mondják el a gyerekeknek, mit akarnak tőlük, miközben elmagyarázzák, miért, amit a kutatók „korlátozó” és „meleg” kommunikációnak neveznek. Ezek a szülők hajlamosak elég hatékonyan viszonyulni gyermekeikhez, és elvárják tőlük, hogy éretten cselekedjenek és betartsák a családi szabályokat, miközben lehetővé teszik bizonyos fokú autonómiát is.
A tekintélyelvű szülők szintén korlátozó jellegűek, de nem olyan valószínű, hogy ekkora melegséget mutatnak a kommunikációjukban - mondta Les Carlson kutató, a Nebraska-Lincoln Egyetem marketing professzora.
"Valószínűbb, hogy megmondják a gyermeknek, mit kell tennie, és nem magyarázzák el, miért" - mondja.
Az elhanyagoló szülők kevés útmutatást adnak gyermekeik fejlődéséhez és a tevékenységek korlátozott figyelemmel kíséréséhez.
Az engedékeny szülők engedékenyek, engedelmesek és megadják a gyermekeknek a felnőttek jogait anélkül, hogy elvárnák tőlük, hogy felelősséget vállaljanak.
A kutatók azt tapasztalták, hogy sok tanulmány kimutatta, hogy a mérvadó szülők gyermekeinek volt a legjobb eredménye, amikor kapcsolatba léptek a körülöttük lévő világgal. Ezek a gyerekek egészségesebb ételeket fogyasztottak, például gyümölcsöt és zöldséget, és biztonságosabb döntéseket hoztak, például kerékpáros sisakot viseltek.
Értékes véleményeket adtak a családi fogyasztási döntésekről is - fedezték fel a kutatók.
"Úgy gondolom, hogy kultúránk az idő múlásával megváltozott, hogy engedékenyebb legyen a gyerekekkel szemben, de sok olyan bizonyítékot találtunk, amelyek igazolták, hogy rendben van a gyerekekkel szembeni korlátozó tevékenység" - mondta Carlson. "Azt is fontos elmagyarázni a gyerekeknek, hogy miért fontosak a korlátozások."
Az elemzés azt is kimutatta, hogy a korlátozó szülők gyermekei ritkábban foglalkoznak számítógépes zaklatással, lopással, rongálással, kábítószer-fogyasztással és a vonzó testalkat érzésével, amit a kutatók „negatív fogyasztói szocializációs eredményeknek” neveztek.
Ahhoz, hogy ezeket a megállapításokat alkalmazzák a mindennapi életben, a szülők proaktív módon képezhetik gyermekeiket azzal, hogy bevásárolják őket, és a döntésekbe irányítják őket, mondja Carlson.
"Például a szülők beszélhetnek arról, hogy miért szkeptikusak az üzletben esetlegesen megjelenő hirdetésekkel kapcsolatban, hogy megtanítsák a gyerekeket az információk szűrésére" - mondta. "A gyermekekkel való tévénézés egy újabb lehetőség arra, hogy beszélgetést folytasson velük arról, hogy mit látnak, hogy megtanítsák őket arra, hogyan legyenek teljes körűen tájékozott fogyasztók."
A tanulmány a Journal of Consumer Psychology.
Forrás: Society for Consumer Psychology
