A Facebook megjegyzései May Sway szavazók véleményét
A Delaware Egyetem kutatóinak új tanulmánya szerint a politikai jelöltekkel kapcsolatos pozitív és negatív facebook-megjegyzések jelentős hatással vannak a választókra.
Például, amikor a Facebook-felhasználók kedvező megjegyzéseket olvasnak egy politikai jelölt kapcsán, ezek a vélemények pozitívan befolyásolják a saját nézeteiket a politikusról, míg a kedvezőtlen megjegyzések negatív hatást gyakorolnak.
Ez a hatás akkor is bekövetkezik, ha az olvasók nem Facebook-barátok vagy akár a kommentelők ismerősei. Valójában a jelenlegi tanulmányban az összes hozzászóló, sőt a jelölt is fiktív volt.
A kommunikációs, valamint a politikatudományi és a nemzetközi kapcsolatok tanszékének oktatóiból és hallgatóiból álló kutatócsoport létrehozott egy Facebook-oldalt egy fiktív jelölt számára a róla szóló általános és pártatlan „információk” felhasználásával.
A vizsgálat résztvevőit arra kérték, hogy nézzék meg az oldalt, majd egy online felmérés során értékeljék a jelölt benyomásait. Néhány címzett látott egy oldalt két fiktív támogató megjegyzéssel, míg mások két kihívást jelentő megjegyzést.
„A közösségi média kampánya ma gyakorlatilag kötelező a jelöltek számára, és a közösségi média kulcsa, hogy interaktív; ez nem egyirányú, mint a hagyományos politikai reklám ”- mondta Paul R. Brewer, a kommunikáció és a politikatudomány és a nemzetközi kapcsolatok professzora és a Delware Egyetem Politikai Kommunikációs Központjának (CPC) igazgatója.
"Szerettük volna tesztelni ezt az interaktivitást a jelölt és az állampolgárok között."
Az eredmények azt mutatták, hogy azok a résztvevők, akik pozitív megjegyzéseket vagy „tetszéseket” láttak, kedvezőbben fogadták a jelöltet, és nagyobb valószínűséggel támogatták őt, míg a negatív megjegyzéseket látók kedvezőtlenebb véleménnyel voltak.
Az, hogy a jelölt válaszolt-e a megjegyzésekre, nem befolyásolta, hogy miként vélekedtek róla.
"Ez azt mutatta, hogy az emberek jobban bíznak társaik észrevételeiben, mint a jelölt saját maga által generált megjegyzéseiben" - mondta Brewer. „Az az elképzelés, hogy amit mások mondanak rólad, az eredeti, talán ellentétben azzal, amit magadról mondasz. Tehát néhány véletlenszerű ember megjegyzése az interneten valóban formálja a polgárok felfogását. "
A tanulmányt a közösségi média interaktivitásának politikai kampányokban történő kutatásának első lépésének nevezve, Brewer szerint könnyebb lehetett befolyásolni azokat a nézőket, akik inkább egy fiktív jelölt „üres lapjára” tekintenek, nem pedig egy valódi jelöltre, akivel már ismerős.
Hozzátette: a felmérési csoportot arra kérték, hogy nézze meg a Facebook oldalt, míg a valódi kampányokban a polgárok maguk döntenek arról, hogy megnéznek-e egy jelöltet a közösségi médiában.
Ennek ellenére Brewer azt mondta: „Meglepődtem, hogy korábban senki nem végzett ilyen jellegű tanulmányt, legalábbis publikált kutatásokban nem. A kampányok jelentős összegeket fektetnek be a közösségi médiába, és ez 2016-ban be fog játszani. ”
Egyes kampányok megpróbálják befolyásolni a közösségi médiát azáltal, hogy eltávolítják oldalukról a negatív megjegyzéseket, vagy arra ösztönzik a munkatársakat és támogatókat, hogy tegyenek pozitív megjegyzéseket. Ez nem újdonság, mondta Brewer, emlékeztetve a közösségi média előtti kampányra, amelynek során gyakornokként dolgozott, és arra kapott utasítást, hogy pozitív leveleket írjon az újságok szerkesztőjének.
"A jelöltek már régóta gondosan összehangolt társadalmi jelzéseket alkalmaznak, a jóváhagyásoktól kezdve a fényképes lehetőségeken át a színpadi vezetésű nyilvános eseményekig, arra törekedve, hogy a választókat meggyőzzék arról, hogy a közönség támogatásának hullámát élik" - mondták a kutatók.
„A [közösségi oldalak] választók általi egyre növekvő használata új eszközöket kínál a jelölteknek és más szereplőknek a népszerűség vagy népszerűtlenség képeinek olyan vetítéséhez, amely választási következményekkel járhat.”
Az eredményeket a Journal of Experimental Political Science.
Forrás: Delaware Egyetem
