Gyorsétterem a türelmetlenséghez kapcsolódik
Pontosabban, a Rotman School of Management kutatói felfedezték, hogy a gyorsétterem és a kapcsolódó szimbólumok puszta kitettsége türelmetlenné teheti az embereket, növelheti az egyén preferenciáját az időtakarékos termékek iránt, és csökkentheti az ember megtakarítási hajlandóságát.
"A gyorsétterem az időhatékonyság és az azonnali kielégülés kultúráját képviseli" - mondja Chen-Bo Zhong, aki Sanford DeVoe kollégájával közösen írta a cikket, hogy a következő kiadásában megjelenjen. Pszichológiai tudomány.
„A probléma az, hogy az időmegtakarítás célja a gyorsétterem hatására aktivizálódik, függetlenül attól, hogy az idő releváns tényező-e a kontextusban. Például a gyorsabb járás időhatékony, ha találkozót próbál szervezni, de ez a türelmetlenség jele, amikor sétálni indul a parkban.
"Azt tapasztaltuk, hogy pusztán a gyorsétteremnek való kitettség elősegíti az általános sietség és türelmetlenség érzését a kontextustól függetlenül."
Az egyik kísérlet során a kutatók a gyorsétterem szimbólumait, például a McDonald's aranyívét villantották fel a számítógép képernyőjén néhány milliszekundumig, olyan gyorsan, hogy a résztvevők nem tudták tudatosan azonosítani a látottakat.
Megállapították, hogy ez az öntudatlan expozíció megnövelte a résztvevők olvasási sebességét egy későbbi feladatban a kontroll állapotúakhoz képest, még akkor is, ha nem volt előnye az előbbi befejezésnek.
Egy másik tanulmányban a résztvevők, akik felidézték azt az időpontot, amikor egy gyorsétteremben ettek, később az időtakarékos termékeket - például a kettő az egyben sampont - részesítették előnyben a szokásos termékek helyett.
Egy utolsó kísérlet szerint a gyorséttermi logóknak kitett emberek nagyobb vonakodást mutattak a megtakarításhoz, ha kisebb azonnali fizetést választottak, nem pedig sokkal nagyobb késedelmes fizetést választottak.
"A gyorsétterem az egyik olyan technológia, amely lehetővé teszi számunkra az időmegtakarítást" - mondja DeVoe. „De az a ironikus dolog, hogy ha folyamatosan emlékeztetnek minket az időhatékonyságra, ezek a technológiák sokkal türelmetlenebb érzésre késztethetnek bennünket. Az időmegtakarítást magasztaló gyorsétterem-kultúra nemcsak megváltoztatja az étkezést, hanem alapvetően megváltoztathatja az időnket is. Például a szabadidős tevékenységeket, amelyek állítólag pihentetőek, a türelmetlenség színes szemüvegén keresztül lehet megtapasztalni. ”
A kutatók rámutatnak arra, hogy lehetetlen megtudni, hogy a gyorsétterem részben okozta-e kultúránkban az időhatékonyság értékét, vagy pusztán ennek a következménye - de megállapításaikból egyértelműen kiderül, hogy a gyorsétteremnek való kitettség hangsúlyozza a türelmetlenséget és az azonnali kielégülést .
"Tekintettel arra a szerepre, amelyet a pénzügyi türelmetlenség játszott a jelenlegi gazdasági válságban" - mondja Chen-Bo Zhong ", túl kell lépnünk a kalóriaszámoláson, amikor megvizsgáljuk a gyorsétterem következményeit, mivel ez mindennapi pszichológiánkat és viselkedésünket tágabb értelemben is befolyásolja. tartományok összessége, mint azt korábban gondolták. ”
Forrás: Torontói Egyetem, Rotman School of Management
