Az e-cigaretták hirdetése növeli a dohány utáni vágyakat

Egy új tanulmány szerint az e-cigaretta televíziós hirdetései növelik a jelenlegi és volt dohányosok késztetését, hogy cigarettához nyúljanak.

A Pennsylvaniai Egyetem Annenbergi Kommunikációs Iskolájának kutatói napi több mint 800, időszakos és egykori dohányzót toboroztak, akik figyelték az e-cigaretta reklámozását, majd felmérést készítettek a dohányzási késztetések, szándékok és viselkedés meghatározása érdekében.

A cigarettafüstölésre való törekvés mérésére szolgáló szokásos teszt alkalmazásával azok az emberek, akik naponta dohányoznak, és akik elektronikus cigaretta reklámokat figyeltek úgy, hogy valaki e-cigarettát szívott be vagy tartott nála - más néven vaping -, nagyobb késztetést mutattak a dohányzásra, mint a szokásos dohányosok, akik a vizsgálat eredményei szerint nem látta a gőzölést.

Ezen túlmenően azok a volt dohányosok, akik füstölgve nézték az e-cigaretta hirdetéseit, kevésbé bíztak abban, hogy megakadályozhatják a dohányzási cigaretták dohányzását, mint azok a volt dohányosok, akik az e-cigaretta hirdetéseit nem látták.

Az eredmények jelentősek a kutatók szerint, akik megjegyzik, hogy a dohányreklámot négy évtizeddel ezelőtt tiltották be a televízióban.

A nagy dohányipari vállalatok az e-cigaretta reklámjának megtérülésével számolnak, becslések szerint több mint egymilliárd dollárt költenek erre a reklámra ebben az évben. Ez a szám a következő négy évben várhatóan 50% -kal nő minden évben.

"Tudjuk, hogy a dohányzási jelek, például a cigaretta, a hamutartó, a gyufák, az öngyújtók és a füst vizuális ábrázolása fokozza a dohányosok késztetését a cigaretta elszívására, és csökkenti a volt dohányosok bizalmát abban a képességükben, hogy tartózkodjanak a cigarettától" - mondta. Dr. Erin K. Maloney.

"Mivel sok olyan e-cigaretta márka, amelynek költségvetése van a televízióban történő hirdetésre, vizuálisan hasonló a dohány cigarettához, azt szerettük volna megtudni, hogy hasonló hatások tulajdoníthatók-e az e-cigaretta reklámozásának."

Maloney és munkatársa, Dr. Joseph Cappella több mint egy tucat elektronikus cigaretta hirdetést gyűjtött össze a Google, a YouTube és az e-cigaretta webhelyek kereséseiből.

Kísérletükhöz három feltételrendszert hoztak létre: A résztvevők csak a hirdetéseket figyelték; csak a hanganyaggal nézték a reklámokat (a látványt a hirdetés görgető szövege váltotta fel); vagy válaszoltak egy sor, egymással nem összefüggő médiahasználati kérdésre, amelyek körülbelül ugyanannyi időbe teltek, amire a reklámok megtekintéséhez szükség volt.

A kutatók azt találták, hogy a napi dohányzók több mint 35 százaléka, aki látta a gőzölést, számolt be arról, hogy dohányzott cigarettával rendelkezik a vizsgálat során, szemben a napi dohányzók 22 százalékával, akik gőzölés nélkül látták a hirdetéseket, és a napi dohányzók mintegy 23 százaléka nem látott reklámot.

„Figyelembe véve a cigaretta-marketing múltbeli kifinomultságát és az e-cigaretta promóciójára szánt reklámdollárok exponenciális növekedését az elmúlt évben, számítani kell arra, hogy ezeknek a termékeknek a nagy dohányipari vállalatok által készített reklámjai maximalizálják a dohányzási jelzéseket a hirdetéseikben, és ha nem szabályozzák, akkor az egyének naponta sokkal több e-cigaretta reklámnak lesznek kitéve ”- írták a kutatók a folyóiratban megjelent tanulmányban Egészségügyi kommunikáció.

Forrás: University of Pennsylvania Annenberg School for Communication