Online Gaming Bad for Waistline
A kaliforniai egyetem Davis közegészségügyi kutatói szerint az advergames az interaktív animáció, a videotartalom és a reklám szórakoztató keveréke.
A média hosszabb ideig tárja a gyermekeket olyan online üzenetek elé, amelyek elsősorban a vállalati márkanevet és termékeket népszerűsítik.
A. Májusi számában közzétett elemzés Journal of Nutrition Education and Behavior, arra készteti szerzőit, hogy a fiatalokat célzó élelmiszeripari vállalatok fokozottabb szabályozását javasolják.
"Korábbi kutatásaink alapján tudtuk, hogy a gyermekeknek szóló televíziós műsorokban az ételhirdetést a magas zsírtartalmú gyorséttermi lehetőségek, valamint a magas cukortartalmú gabonafélék és cukorkák dominálják" - mondta Diana Cassady, a tanulmány vezető szerzője.
"Ugyanakkor nagyon sokat észrevettünk, hogy a tévéreklámban vállalati weboldalak is szerepelnek, és meg akartuk tudni, hogyan használják ezeket az oldalakat az élelmiszerekkel kapcsolatos kommunikációhoz a gyerekeknek."
Jelenlegi tanulmányukhoz Cassady és Jennifer Culp, az UC-Davis-i Food Stamp Nutrition Education Program vezető szerzője és képzési koordinátora részletes tartalmi elemzést készített a Cartoon Network és Nickelodeon területén meghirdetett összes étterem, ital és étel weboldalról 2006 augusztusa között. és 2007. március.
Ezeket a hálózatokat azért választották ki, mert nagy a hagyományos hirdetésekkel történő webhely-promóció. A kutatók elemzése a gyermekek által legnézettebb adási időkeretekre összpontosított: hétköznapi iskola utáni órákra és szombat reggelekre.
Minden webhelyet és az azokon található oldalakat értékelték a látogatások meghosszabbítására alkalmazott stratégiák, a márkaépítés jellemzői és gyakorisága, valamint a táplálkozással és a fizikai aktivitással kapcsolatos üzenetek száma és fontossága szempontjából.
19 weboldal, 290 weboldal és 247 előjáték értékelése után megállapították:
- A weboldalakat tartalmazó hirdetések közel egyharmada élelmiszerre vonatkozott.
- A folyamatos és visszatérő webhelylátogatások ösztönzésére a leggyakrabban használt stratégia az advergames volt - az értékelt webhelyek 84 százaléka tartalmazott online játékokat.
- Minden előjáték tartalmazott legalább egy márkaazonosítót, a logók a leggyakoribbak, a közvetlen termékábrázolás pedig a második leggyakoribb.
- 45 márkaazonosítóra átlagosan csak egy táplálkozási vagy fizikai aktivitási üzenet jelent meg.
"Megdöbbentett, hogy a logók vagy a tényleges élelmiszerek milyen gyakran épülnek be a játékokba" - mondta Culp.
„Például egyes játékok cukorkát vagy gabonapelyhet használtak játékdarabként. Másoknál egy speciális kódra volt szükség, amely csak egy adott gabona megvásárlásával volt elérhető, a magasabb vadszint eléréséhez. ”
Culp csalódást okozott abban is, hogy a webhelyek gyakran nem tartalmaztak információkat az egészség elősegítésére, ideértve a termékkel kapcsolatos táplálkozási tényeket vagy az élelmiszer útmutató piramisra mutató linkek kiemelt elhelyezését, a napi testmozgásra vonatkozó ajánlásokat vagy hasonló forrásokat.
„Kevés üzenet érkezett a reklámozott termék egészségesebb lehetőségeiről vagy akár tápanyagtartalmáról - például a zsír- és cukorértékekről. Ha benne volt, gyakran eltemették a helyszínen ”- mondta.
"Az előjátékok egyértelműen olyan eszközöket jelentenek, amelyek pozitívan hatnak az egészségre kevés haszonnal járó ételekre, és potenciálisan felidézhetik a gyerekeket az egészségtelen étkezési preferenciákra."
Jelenlegi internetes tanulmányuk és a televíziós reklámozással kapcsolatos korábbi eredmények eredményeként a Culp és Cassady remélik, hogy az élelmiszeripari vállalatok kidolgozzák és betartják egységes irányelveiket termékeik gyermekeknek történő reklámozására.
Jelenleg azonban nincs egyeztetett keret erre a célra. A kutatócsoport nagyra értékeli Michelle Obama első hölgy „A gyermekkori elhízás problémájának megoldása egy generáción belül” jelentésének szabványait.
Önkéntes marketingkorlátozások hiányában a kutatók fokozottabb külső szabályozást javasolnak.
„Hatékony önszabályozás nélkül a szövetségi kormánynak mindenképpen lépnie kell, és követelményeket kell meghatároznia a gyermekeket célzó élelmiszeripari vállalatok számára.
"Nem kockáztathatjuk meg, hogy a fiatalok újabb generációja magas kockázattal járjon az egészségtelen táplálkozáshoz kapcsolódó hosszú távú krónikus betegségek miatt" - mondta Cassady.
Forrás: UC-Davis
