A pszichológia bizarr hirdetéseket hajt
A díszlet - női divatlapok - a külföldiek Mekkája. A tanulmányban talált tanulmány szerint Journal of Consumer Research, a hirdetések nagyon hatékonyan hívták fel a fogyasztók figyelmét.
A tanulmány felsorolja a divatmagazinok, például a Vogue következő példáit: egy Jimmy Choo hirdetés, amely egy nőt ábrázol, amely egy férfi úszó holttestét tartalmazó medencéből erszényt horgászik ki, valamint egy Dolce & Gabbana hirdetés, amely egy gyönyörű nőt mutat be korabeli jelmezben nyársra nyúlik egy másik.
"Miért látunk ilyen furcsa képeket a több száz vagy akár ezer dollárba kerülő ruházati hirdetésekben?" kérdezze meg a szerzőket Barbara J. Phillips (Saskatchewani Egyetem) és Edward F. McQuarrie (Santa Clara Egyetem).
A kutatók 18 nővel készítettek interjút, akik rendszeresen divatmagazinokat olvasnak, hogy megvizsgálják a makabra hirdetésekre adott reakcióikat.
Megállapították, hogy a hirdetésekkel való elkötelezettség várható módjai mellett néhány nő fikcióként közelítette meg a divathirdetést.
"Ezeket a nőket a hirdetés képei által mozgásba hozott történetvilágba szállítanák, és megkérdeznék maguktól:" Mi történik itt? "És" Mi lesz ezután? "- írják a szerzők.
Megint mások olyan képeket kerestek, amelyek megközelíthetők, mint egy galéria festménye. "Ezek a nők elmerülnének a képekben, megvizsgálva annak megvilágítását, színeit, vonalait, összetételét és kreativitását" - magyarázzák a szerzők.
Összességében a kutatók azt tapasztalták, hogy sok esetben a megnyerő divathirdetés elkészítésének kulcsa nem az volt, hogy szimpatikus vagy konvencionálisan csinos legyen, hanem hogy vonzóvá tegye.
- A puszta csinos túl könnyen elhaladt; groteszk összehasonlításokra volt szükség a divatfogyasztó megállításához és megtartásához a Vogue lapozgatása alatt ”- írják a szerzők.
"Azoknál a márkáknál, amelyek a groteszk képek használatát választják - a tartalomelemzés szerint nagyjából egynegyedét -, az ígéret az, hogy a hirdetési képekkel való nagyobb elkötelezettség intenzívebb és tartósabb élményhez vezet a márka számára."
Forrás: University of Chicago Press Journals
