A TV Online nem vezethet további videók megtekintéséhez

Egy új tanulmány azt vizsgálja, hogyan változhat a televíziós élmény az online nézettség szélesebb körű elterjedésével.

A dallasi Texasi Egyetem kutatói felfedezték, hogy az online televíziózás nem befolyásolja, hogy az ember mennyi időt tölt a tévénézéssel, de mégis kellemesebbé teszi az élményt.

"Egyes médiaértesülések azt jósolják, hogy mivel az emberek most már bármihez hozzáférhetnek, amit csak akarnak, bármikor, amikor csak akarnak, több időt töltenek a tévénézéssel" - mondta Dr. Stan Liebowitz, a vezető gazdaságtan professzora és a tanulmány egyik szerzője.

Kutatásukhoz Liebowitz és Dr. Alejandro Zentner a televíziós fogyasztást vizsgálták a televíziós műsorról a kábeltévére történő átállás során. Mivel az internetes tévénézés jelenlegi tendenciáinak adatai további 10-15 évig nem állnak rendelkezésre, a szerzők a múlt történetét használták a jövőbeli tapasztalatok előrejelzéséhez.

A tanulmány a közelmúltban jelent meg a Journal of Culture Economicsmegállapította, hogy a nézési idő lényegében változatlan maradt, függetlenül attól, hogy az elérhető tévéműsorok változatossága nőtt-e.

Liebowitz szerint a fogyasztóknak csak 24 órájuk van egy napban, így ha nagyobb változatosságot biztosítunk számukra, az még nem jelenti azt, hogy több időt töltenek tévézéssel.

A tanulmány szerint bár nem néznek több tévét, a nézők egyre nagyobb örömet szereznek az interneten keresztüli tévézésből.

"A további műsorválasztás azt jelenti, hogy az emberek nagyobb valószínűséggel találnak olyan televíziós műsort, amely jobban megfelel az ízlésüknek" - mondta Zentner.

A további programválasztásnak szórakoztatóbb és élvezetesebb élményt kell jelentenie.

Mivel a programok sokfélesége nem befolyásolja a televízió-fogyasztás mértékét, az igény szerinti internetes streaming médiacégek nem számíthatnak arra, hogy megnövekedett nézettséggel további bevételekre tesznek szert - állítják a kutatók.

Liebowitz szerint inkább az előfizetési bevételekre kell összpontosítaniuk, mint a Netflix, nem pedig a hirdetési bevételekre, mint Hulu kezdetben.

És mi a helyzet a mértéktelen nézéssel, egy tévéműsor több epizódjának gyors egymásutánban történő megtekintésével?

"Eredményeink azt sugallják, hogy azok az emberek, akik tévéjüket nagy mennyiségben fogyasztják, nem változtatják meg a tévénézéssel töltött teljes időt" - mondta Liebowitz. "Ehelyett csak megváltoztatják, hogy milyen tartalmat néznek."

Az a felismerés, hogy a megnövekedett változatosság nem változtatja meg a televíziós fogyasztás mennyiségét, stratégiai betekintést nyújthat más iparágakba - mondta Liebowitz.

A fogyasztók számos termék közül választhatnak, például filmek, cukorkák és autók. Ezeknek az iparágaknak ugyanolyan vonása lehet, mint a televíziónak - ez a sokféle változat csupán a fogyasztás irányába tereli a fogyasztást.

Végül az online tévénézés extra választási lehetősége pozitív a nézők számára.

"A fogyasztók számára jobb lesz, ha növekszik a tévénézés lehetősége az interneten keresztül" - mondta Liebowitz. "Ha több választási lehetősége van, képes lesz arra, hogy találjon egy olyan programot, amely megfelel annak, amit nézni szeretne."

Forrás: Texasi Egyetem, Dallas