A jó emlékekkel rendelkező emberek gyorsabban unatkozhatnak

A Kansasi Egyetem új kutatása szerint a nagyobb memóriakapacitású emberek hosszabb ideig emlékeznek a dolgokra, és emiatt nehezebb elköteleződni, mert úgy gondolják, hogy ott voltak és ezt megtették.

A marketing és a fogyasztói magatartás kutatói azonban úgy vélik, hogy ez a tulajdonság felhasználható az ember étrendjének javítására.

"A nagyobb munkamemória-kapacitású emberek valóban mélyebben kódolják az információkat" - mondta Noelle Nelson, Ph.D., a Journal of Consumer Research.

„További részletekre emlékeznek az átélt dolgokról, és ez arra készteti őket, hogy úgy érezzék, többet kaptak. Ez az érzés aztán oda vezet, hogy a nagy kapacitású emberek gyorsabban belefáradnak az élményekbe. ”

A tanulmány kihatással lehet azokra a marketingszakemberekre, akik meg kívánják tartani az érdeklődésüket termékeik és márkáik iránt.

A fogyasztók is profitálhatnak a kutatásból, mert áttekintést nyújtanak arról, hogy az emlékezet miként lehet a jóllakottság kulcsa, különösen azokon a termékeken vagy szokásokon, amelyeket remélnek, hogy leszoknak, például egészségtelen ételek fogyasztása.

"Megállapításaink azt sugallják, hogy ha javítani tudják memóriájukat arra az esetre, amikor ezeket az ételeket elfogyasztották, akkor elégedettnek érezhetik magukat, és utána nem keresik meg ezeket az egészségtelen dolgokat" - mondta Nelson.

Nelson a tanulmány társszerzője Dr. Joseph Redden, a Minnesotai Egyetem marketing docense.

Négy külön kísérletet hajtottak végre egyetemi hallgatók résztvevőivel. A kutatók különböző módon mérték az emberek munkamemória-kapacitásait, például azt, hogy mennyire tudnak emlékezni egy betűsorra, vagy hogyan teljesítettek a Simon memóriajátékon, ahol a felhasználóknak meg kell próbálniuk megismételni a hangok és fények sorozatát.

Ezután a résztvevők olyan feladatot hajtottak végre, ahol végül megunják a tapasztaltakat, például festmények megtekintését vagy zenehallgatást.

"Megállapítottuk, hogy kapacitásuk megjósolta, milyen gyorsan unják meg a művészetet vagy a zenét" - mondta Nelson.

„A nagyobb memóriakapacitású emberek gyorsabban telítettek ezeken a dolgokon, mint a kisebb kapacitású emberek.

"Lényegében a nagy kapacitású emberek észreveszik, hogy többször tapasztalták a dolgokat, mert jobban emlékeznek ezekre a tapasztalatokra."

Korábbi kutatások csak az emlékezet és a jóllakottság aránya közötti kapcsolatra tippeltek, de ez a tanulmány közvetlen bizonyítékot szolgáltat - mondta.

A marketingszakemberek úgy vélik, hogy ez a fajta kutatás felhasználható stratégiák kidolgozására az emberek hosszabb ideig tartó érdeklődésének fenntartására.

"Például új termékek bevezetése vagy figyelemelterelés a hirdetésekben segíthet a telítettség folyamatának felbomlásában, mert megzavarják a memóriát" - mondta Nelson.

A kutatók nem vizsgálták kifejezetten a túlevést vagy az egészségtelen ételeket, de a megállapításoknak ki kell terjedniük az ilyen típusú tapasztalatokra is - mondta.

"Mivel a túlevés nagy része pszichológiai, egy pszichológiai megoldás, például az emlékezési folyamatok, segíthetik az embereket az étkezésük ellenőrzésében" - mondta Nelson.

"A fogyasztók gyorsabban tudnak jóllakni, ha egyszerűen felidézik az utoljára elfogyasztott ételeket."

Forrás: Kansasi Egyetem