A nyerés pszichológiája? Nem itt
Szánja meg a szegény milliárdos óriási eBay-t, ha teheti. Úgy tűnt, hogy elértek egy bizonyos fennsíkot online aukciós értékesítési platformjukon, és most egy „Shop Victoriously” kampány formájában az emberek felé terelik legújabb marketing erőfeszítéseiket. Az Edelman, a PR-cégük megkeresett, hogy írjak a „nyerés pszichológiájáról”, és népszerűsítsem az eBay videósorozatának weboldalát ebben a témában. (Amire érdemes, élvezem az eBay-t, aktív felhasználó vagyok és élvezem a kampány tévés reklámjait, így valószínűleg elég magasak voltak az elvárásaim.)
Nos, miután megnéztem a humungo flash alapú weboldalukat, egyszerűen nem tudtam. A betöltési idõk még szélessávú kapcsolaton is csaknem egy teljes percet vettek igénybe, nem pedig egy-két másodpercet, ahogy a legtöbb weboldalnál tapasztalom. Amikor megpróbáltam megnézni a videókat, egy transzparens repülőgép folyamatosan repült a képernyőn, és azt mondta: "Nyerjen 50 000 dollárt!" Hú, ez nagyszerű srác.Válasszon egyetlen üzenetet, és tartsa be magát - ha azt szeretné, hogy videót nézzek, ne szakítsa meg a videót 10 másodpercenként egy hülye repülő animációval, amely valójában akadályozza a videót!
Idegesített az idővonal hiánya a videókon és az is, hogy mennyi időbe telt a téma intro részén való túljutás (te kell nézd meg, a videón nincsenek vezérlők a webhelyen). Az idővonal nélkül nem tudom, hogy életem 2 percét vagy 20 percet kér-e (és őszintén szólva a tartalmat sem találta annyira vonzónak). Lehet, hogy meggyőztek volna linkelni a videókra, ha a You Tube-on vannak, de egyáltalán nem találtam őket odaát. Gondolom, az eBay e webhelyére való látogatás fontosabb az eBay számára, mint maga az üzenet.
Tudom, tudom, állítólag szórakoztató és szájbarágós, de őszintén szólva jobb és gyorsabb felhasználói élményt kell létrehoznia a kezdésből. Az oldal tökéletes példa a tartalom helyett a stílusra, az „aranyos animációkra”, amelyek beavatkoznak a marketing üzenet állítólagos állagába. Alapvetően mindenből, amit rosszul csinálhatna egy marketing kampány weboldalán.
Tehát nem, ebben a bejegyzésben nem igazán írok a „nyerés pszichológiájáról”. Talán máskor. És továbbra is használom az eBay-t, de erre valójában nem volt szükségem emlékeztetőre (mivel nincs igazi versenyük, amelyről szólhatnak).
