Internetes játékok rejtett élelmiszer-hirdetésekkel, amelyek több cukorkát fogyasztanak a gyerekekben

A rejtett élelmiszer-reklámot tartalmazó internetes játék játéka a gyermekek körében fokozott cukorkafogyasztáshoz kapcsolódik - derült ki egy új tanulmányból, amelyet a holland Radboud Egyetem magatartási tudósa végzett.

Legalább hetente egyszer - mondta Frans Folkvord kutató - az általános iskolás gyermekek kétharmada olyan internetes játékot fog játszani, amelyet azért hoztak létre, hogy felhívja a figyelmet egy márkára. A legtöbb ilyen hirdetés harapnivalókra és cukorkákra vonatkozik.

A tanulmányhoz a Folkvord tesztelte az ilyen rejtett online élelmiszer-hirdetések hatásait több mint 1000 gyermek étkezési viselkedésére. Míg ezeknek a gyermekeknek csak 6 százaléka volt tisztában azzal, hogy ilyenek advergames valójában reklámok voltak, a gyerekek 55 százalékkal többet ettek a számukra felajánlott cukorkákból, közvetlenül a játék után, azokhoz képest, akik játékot játszottak beágyazott reklámmal.

Ezek a játékok befolyásolják a gyermekek étkezési magatartását - mondta Folkvord, és ha rajta múlna, akkor betiltanák őket.

„A televízióval ellentétben, ahol a reklámok egyértelműen körülhatárolt blokkjai segíthetik a nézőket a kísértés elleni védekezésben, az interneten a reklám más típusú tartalommal keveredik. Az élelmiszer-gyártók honlapjai játékokat tartalmaznak, amelyek lehetőséget nyújtanak a gyerekeknek arra is, hogy játékokat osszanak meg barátaikkal ”- mondta Folkvord.

Az egyik jelentős megállapítás az volt, hogy a gyerekek többsége nem ismerte el a játékokat reklámként, még akkor sem, ha a márkanevek és logók jól láthatóak voltak.

Továbbá nem számított, hogy a játékok cukorkáról vagy gyümölcsről szóltak-e: A gyerekek több édességet ettek, miután ételt tartalmazó játékot játszottak.

Az étellel kapcsolatos játékok lejátszása utáni öt perces szünetben a gyerekek 72 kalóriát ettek (16 M & Ms vagy 10 cukorkás kóla palackot), mint a gyermekek a kontroll körülmények között.

A megállapítások szerint azoknak a gyerekeknek a BMI-je, akik úgy döntöttek, hogy éhségüket édesség helyett almával kívánják kielégíteni, két évvel később alacsonyabbak voltak, mint azoknál a gyermekeknél, akik úgy döntöttek, hogy éhségüket édességgel elégítik ki. "Ezek a gyerekek nyilvánvalóan megtanultak egészségesebb döntéseket hozni."

A Folkvord határozottan úgy véli, hogy figyelmet kell fordítani a gyermekeket célzó élelmiszer-reklámok esetleges tiltására. Együttműködik a barcelonai egyetemmel, hogy ajánlást fogalmazzon meg az Európai Unió számára ebben a témában.

„A gyerekek játszanak egy játékot, éhesek és nyúlnak a csemegékhez. A ciklus folytatásával a gyerekek nem tanulják meg az egészséges táplálkozási magatartást. Vizsgálatom eredményei azt mutatják, hogy ezek a reklámok még erősebben befolyásolják a már túlsúlyos gyermekeket. ”

Forrás: Radboud Egyetem