A közösségi média formátumai különböző érzelmi kapcsolódást váltanak ki
Egy új tanulmány megállapítja, hogy egyes közösségi média csatornák több társadalmi élvezettel és pozitív hangulattal járnak, mint mások.
Konkrétan a Michigani Egyetem kutatói azt találták, hogy a Snapchat használata kifizetődőbb, mint a Facebook és más közösségi média.
És az egyetlen interakció, amely sokkal kifizetődőbb, mint a Snapchat? Ez továbbra is személyes kommunikáció.
A tanulmány az első ismert publikált kutatási eredmények egyike, amely a Snapchatot és a napi hangulatot vizsgálja. Az eredmények online megjelennek a folyóiratban Információ, kommunikáció és társadalom.
A Snapchat egy mobil alkalmazás, amely az „efemer közösségi média” egyik formájaként ismert, amelyek olyan platformok, amelyek korlátozott ideig (pl. 10 másodpercig) osztott tartalmat jelenítenek meg.
"A felszínen sokan a Snapchat-et" szexting alkalmazásnak "tekintik" - mondta Joseph Bayer, a Michigani Egyetem kutatója, a tanulmány vezető szerzője.
„De ehelyett azt tapasztaltuk, hogy a Snapchat-et általában arra használják, hogy spontán módon kommunikáljanak közeli barátaikkal új és gyakran élvezetesebb módon.
„Ugyanakkor a Snapchat-interakciókat úgy érzékelték, hogy kevesebb társadalmi támogatottsággal rendelkeznek, mint a többi közösségi média. Ezek az eredmények fontos kérdéseket nyitnak meg a különböző közösségi média előnyeivel és költségeivel kapcsolatban. ”
Bayer és munkatársai 154 főiskolai hallgatót toboroztak, akik okostelefont használtak. A tanulmány „tapasztalatmintavétellel” - amely az emberek gondolkodását, érzését és viselkedését szemlélteti pillanatról pillanatra a mindennapi életükben - használta fel a résztvevők jólétének értékelésére azáltal, hogy véletlenszerűen sms-t küldött nekik napi hat alkalommal, két héten keresztül.
Minden szöveges üzenet tartalmazott egy online felmérés linkjét, öt kérdéssel:
- Mennyire érzed negatívnak vagy pozitívnak most?
- Hogyan történt a legutóbbi interakciód?
- Mennyire volt kellemes vagy kellemetlen a legutóbbi interakciód?
- Az interakción belül mennyire volt támogató vagy nem támogató az illető számodra?
- Mennyire áll közel ehhez a személyhez?
A nyomozók felfedezték, hogy a snapchat-interakciók pozitívabb érzelmekkel járnak, mint a Facebook és más társadalmi technológiák. A Snapchat-interakciókat azonban kevésbé támogatónak tekintik, mint más típusú interakciókat, beleértve a Twittert, az SMS-eket, az e-mailt, a hívásokat és a személyes kapcsolatokat.
Bayer és munkatársai azt is megvizsgálták, hogy a Snapchat használatának milyen szempontjai okozhatják a megnövekedett érzelmi jutalmat. Megállapításaik arra utalnak, hogy a csökkent „önbemutató” aggodalmak fő ok, például az, hogy ne aggódjanak, ha a megosztott képek csúnyának vagy beképzeltnek tűnnek.
"Mivel a Facebook a kialakított nagy pillanatok, például a csecsemők, a ballagások és a születésnapok megosztási terévé vált, úgy tűnik, hogy a Snapchat külön teret biztosít a felhasználóknak a kis pillanatok megosztására" - mondta Bayer, a Kommunikációs Tanulmányok Tanszékének doktorjelöltje.
A tanulmány résztvevői arról is beszámoltak, hogy nagyobb figyelmet fordítanak a Snapchat üzeneteire, mint az olyan archív tartalmakra, mint a Facebook platformok - ez a tényező hozzájárulhat a megnövekedett érzelmi jutalomhoz.
"Ha az elmúló közösségi média koncentráltabb figyelmet kap, akkor a Snapchat a többi közösségi médiából is kiemelkedhet a hirdetők számára" - mondta.
Bayer szerint az egyik meglepő megállapítás, amely a nyomonkövetési interjúk során derült ki, az volt, hogy a résztvevők a Snapchat-et hasonlónak tekintették a személyes beszélgetésekhez, mert hétköznapi jellegűek voltak, nem voltak rögzítve, és általában szoros kapcsolatokban történtek.
Forrás: Michigani Egyetem
RoSonic / Shutterstock.com
