Autók fiúknak, babák lányoknak: Játékhirdetések továbbra is szexisták
Spanyolországi kutatók tanulmánya, amely 595 játékhirdetést elemzett a televízióban, karácsonykor, 2009 és 2011 között, azt mutatta, hogy olyan értékeket hirdettek, amelyek a szépséggel társítják a lányokat, míg az erő és az erő a fiúkkal.
A reklám elemzése azt mutatja, hogy bár sokuknak vannak olyan üzenetei, amelyek mindkét nemre vonatkoznak, például a szórakozás, az oktatás, a szolidaritás és az individualizmus, gyakoribb volt, ha nagyon különálló értékeket láttak. A reklám nyolc, Spanyolországban sugárzott tévécsatornából származott: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, la Sexta, Boing és Disney Channel.
A nyilvánosság nagy részében az autók és az akcióhősök a hímekhez kapcsolódtak, a versenyképes értékekkel, az individualizmussal, a hatalommal és az erővel együtt.
A női szerep viszont a szépséghez és az anyasághoz kapcsolódott, amint az a babák és kiegészítők hirdetéseiben látható.
A videók tartalmát a kutatók által a tanulmányhoz tervezett teszt segítségével elemezték, amely a hirdetések számos jellemzőjét vizsgálta: a termékek típusa, a bemutatott nem, az üzenetek, az értékek, a hangjelzés, a hossz, a cselekvések és a szereplők közötti interakció.
A kutatás korábbi munkákon, valamint a műsorszolgáltatás gyakorlati kódexén alapult, mint például a gyermekeknek szóló játékok reklámozására vonatkozó önszabályozási kódex, valamint a televíziós tartalom és a gyermekek önszabályozási kódexe, valamint az audiovizuális kommunikációról és nyilvánosságról szóló általános törvények. .
"Ezek a szabályok kimondják, hogy a szexizmust el kell kerülni, és az egyik nemet nem szabad a másik fölött értékelni, vagy különösképpen az egyikhez kapcsolódó játékot mutatni" - jegyezte meg Esther Martínez, a tanulmány szerzője és a Rey Juan Carlos Egyetem kutatója.
A vizsgált tévés reklámozás során a fiúknak több játékot kínáltak, amelyek ösztönzik a térbeli képességeket, míg a lányoknak babákat és oktató játékokat mutattak be.
A kutató azt is elmondta, hogy a nemek közötti szegregáció nyilvánvalóan megjelenik a hangszórókban: „A női hangok túlsúlyban voltak a hirdetésekben, ahol a lányok megjelennek, és a férfi hangok, ahol csak a fiúk jelennek meg, és akkor is, ha mindkét nem látható.”
Ezenkívül a hirdetésekben szereplő bármely felnőtt figura „csak társasjátékok és elektronikus játékok esetében jelenik meg, ami az apa szerepét képviseli. Egy apának azonban ritkán mutatják be akciójátékokat ”.
A szerzők arra a következtetésre jutottak, hogy a törvényi rendelkezések ellenére még mindig vannak olyan játékok - és reklámok -, amelyek nagyon eltérőek a lányok és a fiúk esetében.
De a változás lassan behatolhat a reklámozásba. Martínez elmondta, hogy egy jól ismert lánybabák gyártmányának hirdetésében néhány fiú jelenik meg a háttérben. Azt is megjegyezte, hogy létezik egy játékfegyver márka, amely rózsaszín számszeríjat és íjat árul lányoknak.
A Goldiebox, az egyesült államokbeli vállalat játékokat tervezett olyan lányok számára, akik „jövőbeli mérnökök”. Weboldalán a társaság kijelenti, hogy egy olyan világban, ahol férfi tudósok meghaladják a nőstényeket, és a lányok 8 évesen elveszítik érdeklődésüket a téma iránt. , Goldiebox célja az egyenlet megváltoztatása.
E példák ellenére Martínez elismeri, hogy még mindig túl kevesen integrálják mindkét nemet. A kutató emlékeztet arra, hogy a társadalom és a népi kultúra tükrében történő reklámozás. „Csak azért, mert egy fiút látnak egy baba hirdetésben, a figyelő fiúk nem fogják azonosulni vele”.
A tanulmány a folyóiratban jelent meg, Comunicar.
Forrás: Sinc
