Az e-cigaretta agresszív online marketingje megcélozhatja a tizenéveseket
Az elektronikus cigaretta használata azért van felfelé, mert biztonságosabbnak és társadalmilag elfogadhatóbbnak tekintik, mint a szokásos cigarettát, és mivel kevesebb korlátozás vonatkozik a vásárlásukra és használatukra.
A Kaliforniai Egyetem, a San Diego Orvostudományi Egyetem kutatóinak tanulmánya szerint az agresszív online marketing taktika megkönnyíti az e-cigaretta vásárlását minden korosztály számára.
A tanulmány eredményei megjelennek a folyóiratban Kábítószer- és alkoholfüggőség.
"Megállapítottuk, hogy az e-cigaretta árusok nagyon elkötelezettek voltak az online" gőzölés "kultúrájának népszerűsítésében, ideértve a képek közzétételét az Instagram-ra, a tizenévesek 52 százaléka által használt közösségi oldalra." - mondta Tim K. Mackey, Ph.D. az aneszteziológia és a globális közegészségügy adjunktusa és a tanulmány első szerzője.
„Annak ellenére, hogy 47 állam tiltja az e-cigaretta kiskorúak számára történő értékesítését, az eredmények rávilágítanak az internet lehetőségeire az e-cigaretta kezdeményezésének és a kiskorúak vásárlásának ösztönzésére. Ez különösen aggodalomra ad okot, mivel az FDA-nak nincsenek konkrét javaslatai az elektronikus cigaretta-értékesítésről. ”
A kutatók szerint a 2014-es Országos Ifjúsági Dohányfelmérés adatai azt mutatják, hogy az e-cigaretta használata megháromszorozódott a közép- és középiskolás diákok körében 2013 és 2014 között.
Az e-cigaretta olyan dohány nélküli, akkumulátorral működtetett eszköz, amely gőzöket szór a szájba olyan ízekkel, mint a rágógumi és az őszibarack. Ezen, köznyelven „gőzöként” ismert eszközök felhasználói kilégzik az illékony szerves vegyületek, nehézfémek és ultrafinom részecskék keverékét, amelyek gőzfelhőben általában aeroszolos nikotint tartalmaznak.
A kutatók azt találták, hogy az általuk vizsgált 57 online e-cigaretta árusító 68 százaléka egy vagy több egészségügyi figyelmeztetést tett közzé az eszközzel kapcsolatban a weboldalán. A közleményeket azonban gyakran kisebb betűtípusokkal ábrázolták, vagy diszkréten helyezték el a weboldal Általános Szerződési Feltételei részben.
Az eladók egyharmadának nem volt kimutatható életkor-ellenőrzési folyamata a vásárlók számára, és azoké, akik ezt megtették, a legtöbbnek csak egy kattintásra volt szüksége ahhoz, hogy a vevő a törvényes korhatáron belül legyen.
Az iparági elemzők becslései szerint az online értékesítés az éves 2 milliárd dolláros e-cigaretta piac 25-30 százalékát teszi ki, ami az eladók magas jelenlétét jelentheti a közösségi médiában - mondta Mackey, aki az egészségpolitika közös mesterképzésének munkatársa is. és Törvény.
"A tanulmány megállapította, hogy az online e-cigarettagyártók sokféle kifinomult és agresszív marketing gyakorlatot alkalmaznak, beleértve a promóciós ajánlatokat és a közösségi média magas szintű elkötelezettségét termékeik értékesítésének elősegítésére" - mondta Mackey.
Mackey és csapata arról számolt be, hogy az online árusok 70 százaléka a három leggyakrabban használt közösségi média platform közül egynél többet használt: 63 százaléka Twittert, 52 százaléka posztolt a Facebook-on, 42 százaléka pedig az Instagramon.
A kutatók szerint az eredmények hatással lehetnek az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatalának az elektronikus cigaretta használatára, értékesítésére, marketingjére és gyártására vonatkozó, 2014-ben javasolt szabályozására, amely magában foglalja a törvények online ellenőrzését is.
Forrás: Kaliforniai Egyetem, San Diego
