Visszaüthet a politikai jelöltek humorának használata a Twitteren

Egy új tanulmány azt mutatja, hogy a politikai jelöltek humora a közösségi médiában néha visszaeshet, ha a potenciális támogatókról van szó.

A folyóiratban megjelent eredmények Kommunikációs kutatási jelentések, azt mutatják, hogy az emberek nagyobb valószínűséggel tekintették humorral üzeneteiket alkalmatlannak egy olyan politikai jelölt számára, akit nem ismertek. Ez arra késztette a résztvevőket, hogy a humort használó jelöltet kevésbé hitelesnek minősítsék, mint azt, aki nem - és ritkábban kapja meg a szavazatát.

"A jelentkezőknek óvatosnak kell lenniük a humor közösségi médiában való alkalmazásával kapcsolatban" - mondta Olivia Bullock, a tanulmány társszerzője és az Ohio Állami Egyetem kommunikációs doktori hallgatója. "Az emberek azt várják, hogy a politikusok még a közösségi médiában is komolyan és kompetensen fognak viselkedni, ahol a felhasználókat gyakran arra ösztönzik, hogy informálisabbak legyenek."

A tanulmány során a résztvevők egy fiktív jelölt hozzászólásaira reagáltak, így nem voltak korábbi ismereteik a jelöltről.

Lehetséges, hogy a szabályok eltérőek lehetnek a már ismert politikusoknál - mint Donald Trump vagy Elizabeth Warren - mondta Austin Hubner, a tanulmány társszerzője, aki szintén Ohio állam kommunikációs doktorandusa.

"A nem jól ismert jelöltek számára a humor használata nagyobb kockázatot jelenthet, mint a bevett politikusok számára" - mondta Hubner.

A kutatók 476 főiskolai hallgatót toboroztak, akiknek bemutatták egy fiktív, „Alex Smith” nevű politikai jelölt profilját a Twitter közösségi oldalon. A résztvevőket véletlenszerűen rendelték meg, hogy megnézzék egy Alex Smith-t, aki férfi vagy nő volt, vagy fiatal vagy idős, ahogy a fotóik is ábrázolják. A jelöltért nem adtak politikai pártot.

A Twitter-profilok öt tweetet tartalmaztak az infrastruktúra, az oktatás, a szavazás és a kampányadományok kapcsán.

A résztvevők fele egyértelmű tweeteket látott a kérdésben, míg a másik fele olyan tweeteket látott, amelyek humoros eszközzel - szójátékkal - használták ugyanazt az üzenetet.

Például az egyik tweet egy szójátékkal a következő volt: „Rosszul vagyunk attól, hogy rossz egészségügyi ellátást kapunk! Itt az ideje, hogy meggyógyítsuk a megtört rendszerünket. ” A megfelelő hivatalos tweet a következő volt: „Elegünk van abból, hogy rossz egészségügyi ellátást kapunk! Itt az ideje kijavítani a meghibásodott rendszerünket. ”

Összességében elmondható, hogy azok a résztvevők, akik a humoros tweeteket olvasták, nagyobb valószínűséggel mondták, mint azok, akik a szokásos tweeteket olvasták, hogy az üzenetek nem megfelelőek a közhivatalba pályázó egyén számára, és meglepődtek azon, hogy a jelölt elküldte őket.

Ennek eredményeként a humoros tweeteket közzétevő jelöltek kevésbé voltak hitelesek, és a résztvevők akkor kevésbé mondták, hogy szavaznának, kampányolnának és adományoznának nekik, ha a körzetükben indulnának.

A jelölt neme vagy kora nem befolyásolta, hogy a vizsgálatban résztvevők hogyan ítélték meg a humor használatát.

Bullock elismerte, hogy a vizsgálat résztvevői mind egyetemisták voltak, és az eredmények más demográfiai csoportokban eltérőek lehetnek.

"Másrészt, ha bármely csoport pozitívan reagál a közösségi médiában megjelenő humorra, akkor az várható, hogy fiatalok lesznek" - mondta Bullock. "Nem ezt találtuk."

Az egyik kérdés, amelyet a tanulmány nem érintett, a pártoskodás szerepe a humor elfogadásában, mivel a tanulmányban résztvevő jelölteknek nem voltak pártcímkéik.

De a kutatók megkérdezték a résztvevőket, hogy melyik párttal azonosulnak, és szerintük melyik pártba tartoznak a tanulmányban szereplő jelöltek. A legtöbb résztvevő úgy vélte, hogy a vizsgálatban a jelöltek demokraták voltak.

Ennek ellenére a demokratákként azonosult résztvevők nem voltak valószínűbbek, mint a függetlenek vagy a republikánusok, pozitívan reagálni a jelöltek humorára - mondta Bullock.

"Ez némi utalást mutat arra, hogy az emberek nem fogadják el jobban a humorát a saját pártjuk jelöltjétől" - mondta.

Összességében az eredmények azt sugallják, hogy a jelölteknek figyelniük kell a közösségi média közönségére, különösen akkor, amikor először indulnak - mondta Bullock.

"Az emberek bizonyos elvárásokat támasztanak a politikai jelöltekkel szemben, és ezeket szem előtt kell tartaniuk, amikor kommunikálnak."

Forrás: Ohio Állami Egyetem